搜索引擎优化

跨境数字营销干货| Google搜索引擎流量转化要领

鉴于国内外互联网环境的差异,在数字营销上,国内外也会有一些具体方式上的差异性。在国外,数字营销方式方法有以下几种:邮件营销、搜索引擎 、谷歌PPC 、图片、社交媒体、内容营销、联盟营销、公关营销等。

在上述这些营销方式方法中,社交营销和内容营销是被认为最为有效的两种方式。18%的各行业市场营销人士表示,社交营销有非常好的投资回报效果; 17%的人表示,内容营销的投资回报率非常高,而紧跟着的第三名是市场工具,占16%;第四是搜索引擎优化营销,占15%。

2018数字营销渠道最具效率策略

  《2018数字营销渠道最具效率策略》

  不同的营销渠道效果各异,但其成本投入与适宜的品牌品类,也各自不同,品牌为了达到更好的营销效果,通常会才有多渠道组合的方法,去搭建品牌的营销框架。而在今天的文章中,我们将对搜索引擎营销(以Google为代表)做简单介绍,以帮助更多品牌加入到跨境数字营销的阵营中。

  搜索引擎市场占比Google是市场领导者

  除了中国与俄罗斯,在全世界大部分地区,Google是一款主流搜索引擎,(Most parts of the world mainly use Google as their search engines. Russia’s main search engine is Yandex.)。Google拥有40亿2100万网络用户,高达53%渗透率,每天将近50亿搜索量,每秒63000搜索结果显示,平均净市场占比 74.54%。

  Google与国内搜索引擎具有明显的内容和搜索习惯差异

  在内容搜索习惯上,Google和国内有较大差异。我们以百度为例,做如下对比:

1、抓取新网站的速度,Googl更快,尤其当网站有高质量后链,而在Baidu里,网站收录速度较慢,因为需要较久的审查时间,对于网站内容要求高。

2、优化搜索生效的时候,Google比Baidu要慢,Google很重视链接和搜索内容之间的关系,Google再排序搜索结果时,不考虑链接深度,即使一些低纬导向型的网页也会再Google里占据高位,而Baidu搜索分级严格,更喜欢展示高等级网页,这也是为什么中文网站的主页都充满了内容。

3、在内容整体趋向上,Google侧重于科技性,Baidu则侧重于游戏,娱乐,音乐和其他休闲娱乐。

4、在多样搜索信息的情况看来,谷歌的界面都较简洁,搜索结果用时与及结果展示让用户体验更好,百度界面复杂,附带广告略多,相关文章少。从普通用户的使用体验上看,谷歌搜索比百度体验更好。

  Google的广告形式

  谷歌广告一般有三种类型:搜索广告、图片展示广告、Gmail广告。

  一、Google搜索引擎广告

搜索引擎广告,是Google广告的三大类型之一,其二分别是图片展示广告和Gmail广告。搜索广告是人找信息而产生的广告,用户主动检索,这种触发机制算是最能帮助广告主有效寻找潜在客户的广告形式了。搜索广告的主体由三个部分组成:标题、显示网址(并不一定是实际到达网址)、描述。

  特点:

  • 丰富的媒体展示面板包含视频,图像,社交媒体成分以及互动元素。
  •    互动和参与感,让用户对产品或服务感到更贴近,开心。
  •    丰富的媒体面板也更有能力让用户点击和购买,是普通面板的3-6倍。

  二、图片展示广告

用电脑端打开Google搜索引擎,右侧栏标明“广告”的图片就是谷歌展示广告,它们会以各种尺寸的图片分布在各类网站的各个页面,但前提是这些网站上有谷歌的广告位(这需要该网站与谷歌签订网盟协议)。与电脑端不同的是,Google手机端的图片展示广告位置不像电脑端那样靠在侧边栏,而是在页面的底部。

  三、Gmail广告

Gmail广告在电脑端的展现形式,它会出现在邮件上方,并标明黄色的“Ad”或者“广告”。在手机端,Gmail广告的展现形式,相较于电脑端广告会少一个,但是因为位置非常好,所以通常得到的注意力较多。

以上,就是点极国际对于Google搜索引擎的分享内容,想要了解更多跨境数字营销内容,关注点极中国,我们让您的品牌影响力超出想象。

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